在网友的吐槽中，刚刚发布iPhone 5S/5C的苹果再一次“倒闭”了。
从iPhone 4S时代开始，就有激进的粉丝在祭奠乔布斯的同时宣布苹果“倒闭”了。“上帝死了”，尼采如是说。当一个虔诚的信徒面对与心目中形象不符的信仰，最终得出的结论是，心中的那个信仰已经倒掉了。苹果也遇上了这个问题。
重压之下的“救世主”
有一个问题，库克思考了很久：当乔布斯这座神坛在信徒心中倒下后，有什么值得去祭奠的呢？在重塑和迎合之间，库克选择了后者。于是就有了加长版的iPhone 5。可令全球的粉丝伤心的是，在大屏流行的今天，苹果在今天凌晨的发布会上推出的新iPhone依然采用4英寸屏。传闻中的5寸甚至更大的6寸最终还是定在“传闻”两个字上。
苹果固定每年推出一款新手机，可手机爱好者们没这么循规蹈矩：2013年第一季度，全球智能手机销量增速依然迅猛，首次超过了功能手机的销量。IDC估计制造商2013年出货9.186亿台智能手机，预计到2017年，全球智能手机出货量将达15亿台。迅速增长的市场和双核、四核乃至八核的“核战争”带给手机爱好者的除了智能手机的全面普及，还有对新手机期望的爆棚。
这一点在iPhone用户上尤其明显。看着身边的人都用着4.5寸以上的大屏手机，连山寨机都有勇气来嘲笑苹果用户：“你看电影没我爽，你看不到湖人队的西区排名（当然这是黑湖人的）”。库克面对的是如此高的期望。
在愈加激烈的硬件比拼大战中，有少数清醒的商家说到：“慢慢走，欣赏啊”，但声音很快被淹没在三星、索尼这些大屏引领者的潮流当中。当趋势形成潮流，就再也阻挡不了了。所以乔布斯的信徒们自己把乔布斯赶下了神坛，把潮流当成了信仰，然后再对苹果说:”乔布斯已死，你不再是我们的救世主了。”
无论是果粉也好还是库克也好，曾经的“救世主”光环已经不那么鲜亮，而且越来越沉，不知道什么时候就会掉落下来，形成围绕苹果公司的紧箍咒。
大手牵小手？不，是双管齐下
拯救苹果？这在多年前还是个伪命题。而现在，尤其是库克持着两把新刷子走进苹果总部Town Hall时，这个命题变得尤为重要了。在库克展示了新款手机和价格后，苹果公司的股价一度大幅下挫3%，收盘时苹果股价下跌2.28%，至494.64美元。
2010年后，苹果的保密工作一直做得很差，这也养活了一批依赖贩卖苹果未发布的新品信息的人，然而iPhone 5C第一次被媒体曝光时，业界对苹果的策略是拍手称赞的。得益于苹果糟糕的保密工作，我们已经事先获悉了绝大部分iPhone 5S/5C的信息，而昨晚的发布会为数不多的悬念就仅剩售价和上市日期了。
随着越来越多的谍照曝光，大家已经对这款色彩丰富，且名字中的C很可能意味着cheap（廉价）的产品充满了兴趣。然而，正式公布的裸机售价，直接让对iPhone 5C抱有幻想的人们的心掉到了谷底：国行最低售价4488元，仅比iPhone 5S低了800元。
显然，库克的双管战略不是高中端结合，而是用活力的5C和稳重的5S搭配，冲击青年人和中年人的市场。iPhone5S采用了“高级黑”、“土豪金”和“东北银”的配色，这样的配色适合中高端的成熟人士，而iPhone5C所采用的五颜六色则定准了校园文化的年轻人。苹果并不是发明了年龄段的细分市场，而是在其他厂商都重视价格区间的时候，重新捡回了营销的本质：产品定位。
iPhone 5S和5C的双管齐下暗示了库克的本源战略。类似谷歌的moto X，苹果的本源并不是要占领市场，而是创造市场，创造一个只有IOS，只有iPhone、iPad的市场。这正是乔布斯在二次回归苹果后，用他的科技人文观给苹果带去的重要价值。
在浓浓的商业气息背后，苹果用价格捍卫着自己的产品，虽然这场捍卫的战斗已经失去了最重要的指挥官，但乔布斯时代的精神仍在延续。扁平化、指纹识别、相机软件的革新和支持64位的A7处理器，苹果依然给世界带来了新的潮流。而iPhone 5的停产和保留iPhone 4S生产线则是为了让更多的人接近乔布斯的精髓。
消费者的一厢情愿
在乔布斯的全球效应影响下，苹果在世界上建立起了行业标杆的形象。在验证了“消费者不知道自己想要什么”，并成功改变了消费者逻辑之后，苹果的负面效应开始产生：消费者对苹果产品的期待远远超出了其他产品。再多泄露的信息也不足以让消费者相信——苹果的新品就这样了。他们依然相信苹果会发布一款让他们眼前一亮的产品。
这一点，乔布斯能做到，但库克不行。即使如此，对于苹果来说，全球新兴的消费市场依然能带来不菲的业绩。包括这次加入到首发行列的中国地区，以及首次与日本的DoCoMo合作发行，一定会出现门庭若市抢购的情形。考虑到发展中国家的富裕程度与日俱增和智能手机市场的健康发展，iPhone 5S成为史上最卖座的iPhone手机也不是什么难事。
苹果的周围被抽光了空气，人们隔着真空看到的是那个永不腐蚀的苹果。而在内部，往外的张力已经开始动摇着根基。消费者依然会为带有乔布斯印记的产品买单，苹果也依然会围绕乔布斯生前的战略稳步发展。当这一代人的记忆随着年华老去，下一个乔布斯在哪里呢？
在乔布斯活着的时候，没有人会这么问——“苹果的未来在哪里。”那么现在，这是个问题了。
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责任编辑：龙仔
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